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乐投娱乐这就是红板报的机会

  “对于新闻资讯类的App来说,是内容多更重要,还是更贴近你想看的更重要?”

  大家好,我是三节课的新媒体实习生司林,目前是大三在读ing。前段时间,我的上司涵旭小姐姐给我布置了写一篇产品分析的任务,从来没有写过产品分析的我一时间不知从何下手。不过,在学完三节课产品经理P1系列课程的相关内容后,我尝试着分析了一款最近我无意中发现的小众App:红板报,并写下了这篇产品分析。

  在各类新闻资讯类App令人眼花缭乱的当下,最近,我发现了一个既有颜、内容又优质、广告还少的新闻App,它就是红板报。

  这个诞生于美国,现在独立运作在中国的资讯类App旨在把全网的优质内容汇集在一起,以排版精美,纸质式翻页阅读的方式呈现给用户。

  接下来,我将简单介绍红板报,以及围绕它的主要功能和与同类产品相比之下的优劣之处,做一个简单的产品分析。

  2010,Filpboard在美国诞生,这是一款不生产原创内容,只将博客、新闻网站、Facebook等平台上的内容聚合在一起,以异常精美、接近纸质媒体排版风格呈现给用户的App。2014年,Filpboard进入中国市场,开始了一段本土化运作的过程。2017年,Flipboard中国从Flipboard美国总公司独立出来,以创业公司的姿态重新开始在中国发展,并将App正式更名为“红板报”。

  目前红板报已拥有800+国内外签约内容合作伙伴,200+的精选阅读主题,面向高知群体的兴趣需求,打造品质阅读体验。

  根据同年的互联网周刊和猎豹智库数据统计,Flipboard红板报在综合资讯App中稳列TOP10,获得“美通社年度最佳创新媒体奖” “豌豆荚App设计大奖” “有道年度新闻类MVP应用”等多个奖。

  当时的同类产品如头条、澎湃、新浪等在中国市场已占据一席之地,用户群体庞大而稳定,如何在同类市场趋于饱和的状态下开辟一条新路就成了Flipboard在中国独立发展要面对的难题。

  中国有非常大的用户、流量,但是如何在竞争激烈的市场中胜出是比较难的,好在红板报找到了资讯阅读的空白之处:在众多新闻客户端里,能同时兼顾优质内容和良好的视觉体验的产品很少,这就是红板报的机会。当优质的内容、精致的界面、个性化服务这些特质同时叠加在红板报身上时,一个新的点被点燃了:新闻可以很好看。

  所以,选择它的用户应该是追求品质、有一定审美,大多在一线城市生活,对优质内容有要求、喜欢阅读和具有国际视野的年轻人。对此,我推断了三类用户使用场景:

  • 小张是一个刚毕业2年,在互联网行业工作的新媒体从业者。他每天都会通过红板报浏览和搜集行业相关的优质内容,了解行业,把握热点,完成产出内容的工作。

  • 小李是一个热爱生活、热爱阅读的大学生,每天她都会利用学习之余在红板报上阅读自己感兴趣的有趣又有深度的文章,利用碎片化时间做自我提升;或是打开红板报视频精选看看有趣的短视频。

  • 小王是一个审美好、有创意的设计师。他喜欢红板报简洁大方的页面设计,也经常在上班路上利用红板报阅读与设计和视觉传达相关的优质文章,寻找创作灵感。

  1.下载后,界面会向用户提供几个大类主题,包括新闻时事、时尚与娱乐等。这些大主题下又细分为不同的主题,如在时尚与娱乐这个大主题下又分了#时尚圈、#星座等,用户可以根据自己的兴趣爱好去勾选相应主题,也可以点击所属类别主题右边的“+全部”按钮进行全部勾选。

  这是用户打造个性化内容圈的第一步,通过用户勾选出的主题推荐相应主题的文章,引导用户慢慢适应产品。

  2.进入首页后,可以看到屏幕上方显示的是“为你推荐”,底下是红板报为用户推荐的热门主题。拖到最右边出现的“更多热门主题”,点击之后就会进入【发现】界面。在【发现】界面中,屏幕上方同样是以图片滚动式夺取眼球的内容呈现,两者分别来自主题#全球热读榜和#红板报精选,下方设置搜索栏,方便有特定查找需求的用户。

  除此之外还有【编辑推荐】【猜你喜欢】和【精选媒体】。【编辑推荐】一共有9个主题,比如在#今日要闻下分别按不同的主题为用户提供内容,一个主题有三页共12篇相关内容呈现。

  3.首页的屏幕的下方显示的是“封面故事”,一张大图占据了手机屏幕的一大半,左下角是文章标题,在一定程度上造成了视觉冲击,吸引读者阅读。点开文章之后,新用户会收到点击左上角处的指示,引导用户可以改变文章字体大小。

  相比于大多数新闻客户端和公众号阅读,字体的大小往往是固定的,由产品统一字号。而红板报可以自定义字体大小一举也可以满足不同用户对字体大小的需求。

  如果阅读完毕,右划即可退出阅读,上划即可实现翻页。这种带有纸质翻页感的翻页设计也是红板报的特色,宛如翻阅杂志般的翻页体验。即使是在早高峰的地铁上,也可以轻松实现翻页和选择,既保证了美观也更具有实用性。

  翻页后,在文章只有一篇的情况下,可以发现视觉上依然是图片占据大部分空间。其余部分显示的是文章标题、文章部分摘要、阅读原文按钮、文章来源、发布日期及点赞数,用户可以根据这些信息判断自己要不要打开文章,充分保证了用户碎片化阅读的效率。

  在一屏有多篇文章(通常是三到四篇)的情况下,同样是图片占据了手机屏幕的大部分视野。这次的显示主要包括文章标题、文章来源、发布日期及点赞数,点进去之后才可以对文章进行评论、点赞和分享。如果用户对这一文章感兴趣,还可以选择右上角的【关注】功能关注产出该篇文章的媒体。

  4.底栏的【关注】分为【全部更新】和【主题和媒体】两大块。如果说【推荐】里用户看到的是算法推荐的优质内容,那么在【全部更新中】会呈现给用户的就是用户在进入App前勾选关注的相应主题下的相关文章。【大家都在看】里每更新一次页面都会轮番滚动呈现不同的媒体平台或话题供用户勾选,底下同样是以大图冲击视觉的方式呈现的文章。

  5.【主题和媒体】中会出现用户在进入App前勾选的相关主题,点击相关主题,用户将可以浏览到与该主题相关的文章,用户可以自行选择关注或取关。点击右上角的【+】将会出现全部分类好的主题及媒体,用户可以根据自身需求来选择自己感兴趣的主题和媒体,从而实现个性化阅读。

  6.个人界面的设计很简洁直观,用户可在此处可以看到已读过的文章和点赞过的文章。

  无论是【主题和媒体】还是【发现】界面,红板报都在用不同的分类方式去引导用户对内容进行个性化选择,帮助用户找到自己感兴趣的优质内容,逐步完善个性化内容圈。

  用过新闻资讯类App的同学都有一种感受,就是推荐机制下的内容又多又杂,且内容质量参次不齐。针对同类竞品中出现的内容问题,红板报就做到了保证内容的质量,在我看来,主要有一下两个方面的原因。

  红板报的内容质量离不开它对优质内容源的控制。这些内容均来源于业内专业媒体或影响力较大的自媒体,满足了用户对优质内容的需求。

  不管是Flipboard美国还是现在独立出来的红板报都坚信一个理念:Great story moves the world.他们相信专业优秀的内容、新闻故事对于人和社会的影响。

  那怎么能找到 move world的 great story呢?怎么可以做一个平台,用技术、设计去帮助好的内容产生和发现?这就涉及到了红板报“有价值观”的算法。

  在内容筛选方面,红板报选择的是算法为主、编辑为辅的筛选模式。算法是基础,编辑是调性的把握,二者缺一不可。对于红板报这样一个信息整合平台来说,是根据10w+、点击率高作为算法的标准,更多的去曝光这样的内容,还是根据被分享、收藏次数更多来判断文章的价值和质量成为需要考量和探索的事。

  最终红板报选择了后者作为权重更高的算法标准。这个和红板报的用户定位、目标人群都有关系。

  现在各大巨头都推出高额补贴策略来获取优质内容的政策。红板报现在虽然还没有很好的补贴政策,但他们拿到了 FT中文网和第一财经周刊的全网独家合作。

  对于红板报来说,和合作伙伴建立信任关系,有共同的理念是很重要的一件事。在现阶段,也正是因为有特质的产品,理念一致,才能做到以小博大拿到独家的合作关系。

  以第一财经为例,他们的大部分内容在某些聚合类平台上的文章点击量非常低,就是因为很多好内容被更容易获得高流量的娱乐八卦鸡汤类内容淹没在长尾和角落里,这说明这些平台的算法不够好。第一财经希望有一家平台能够更多地呈现他们的优质内容,同时能及时得到用户数据和反馈,而与红板报的合作就能够解决这个问题。

  一方面,红板报为第一财经提供了曝光几率更高的平台和内容发布渠道;另一方面,第一财经也为红板报提供优质内容的支持,这正是一个双赢的结果。

  无论是独具一格的翻页设计,还是文章的呈现方式,红板报都巧妙地利用了精美图片,给人以强烈的视觉冲击,呈现出精致的视觉体验。

  这也是因为红板报的算法能够识别图片质量。比如,算法能识别图片上有几个人头,每个人头部的位置,保证在切割图片的时候不会从人头部切;也能识别图片上的文字是什么,文字多的就不好做封面图。其次是文章的字体可调节,进一步解决不同用户的个性化需求,达到最优的视觉效果。

  我对比了红板报、ZAKER中国和今日头条三款App,发现还是红板报的页面排版比较简洁干净。

  用户从进入App前的话题选择,到之后根据更多的主题和媒体还可以更进一步地完善选择,都是一个不断形成个性化内容圈的过程。

  在翻了好几页之后,我才在文章流中看到广告,而且一篇文章中也不会出现广告。这一做法较好地优化了用户体验,也有机会提高用户留存。

  红板报目前的内容形式主要是以图文为主。即使有短视频这一入口,也只占了主页很小的篇幅。这个叫【视频精选】的按钮出现在首页【为你推荐】的下方,不过在我刷新之后,原先【视频精选】的位置已经被【全球热读榜】所取代。

  头条除了可以进行信息浏览,还可以拍小视频、做直播、在社区里发布动态等。我理解这些行为应该是为了增强用户使用App的频率,增强用户粘性。而红板报就只有浏览资讯这一功能。

  头条除了可以自己拍短视频、做直播之外,还可以申请成为头条作者,成为内容生产者;而头条特殊的推荐机制也会让你的内容原创相比其他途径具有更高的曝光率。红板报不生产原创内容,只是将不同平台的优质内容聚合起来呈现给用户。

  综合来看,我还是更喜欢单纯做优质信息浏览的红板报。它将信息分类整理,用户可以根据自己的兴趣和需求,通过不同的主题进行浏览。同时界面也没有多余的其他功能,视觉上整洁大方,期待红板报的功能逐渐完善。(完)

  好了,以上就是我针对红板报这个App进行的产品分析。因为是第一次尝试做产品分析,有很多不足的地方,欢迎大家在评论区留下宝贵的建议,我会认真阅读,并且在下次推文的时候努力改进的!

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